當代藝術經營論壇Ⅰ：當代藝術品的行銷
地點：中正紀念堂演講廳
主辦單位：當代藝術基金會
時間：02/08(日) 09:00
主講人：
陸蓉之女士（上海當代藝術館創意總監/實踐大學時尚與媒體設計研究所教授）
李敦朗先生（亞洲藝術中心負責人）
與談人：
趙琍女士（誠品畫廊經理）
陸潔民先生（台灣畫廊協會資深顧問）
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因為看了Andy Warhol的展覽，報名參加這場由當代藝術基金會辦的系列論壇，這次的講題是「當代藝術品的行銷」，請來幾位在藝術圈數一數二的人物激辯開講，但我這門外漢則是聽得濛濛懂懂。

以下是我對於這場演講的紀錄：

兩位講者各代表著不同的角色，學者（藝評人、策展人）、經營者（生意人），因為身份的關係，以及兩人長期經營的市場各有不同，因此對於藝術行銷的觀點也自然各有論調。

• 陸蓉之老師長期經營大陸市場，一向秉持「藝術應為人民服務」的理念，認為藝術品唯有廣為眾人所接受，有市場需求，才算是好作品。藝術家不應該孤芳自賞，鎖在象牙塔裡，搞一些沒人看得懂得東西，應該接觸人群，迎向主流市場。
• 身為畫廊經營者的李敦朗先生，這幾年來大力經營雕塑家李真，也分享身為畫廊經營者、藝術家的經紀人，是如何有效經營一位有潛力的藝術家，將李真推上國際舞台的歷程。他認為藝術品除了本身的品質外，價值的認定來自於學術肯定與市場認定，因此必須先讓藝術家及作品在學術上獲得良好的評價，接著積極參與各項知名展覽，爭取曝光機會，透過各種管道接觸美術館、基金會、個人收藏家等，並且藉由與國際學界合作，徵求論文研究發表，強化國際地位。
• 趙琍小姐則是提到一點，台灣藝術品的市場還是以國內為主，而誠品畫廊的定位是屬於都市型畫廊，鎖定都市收藏家。行銷的方式則是透過團隊分工，先提升藝術家的國際知名度，並研究目標客群的喜好、需求等，讓原本就鎖定的目標顧客群藉由網路搜尋一步一步慢慢地找到這位藝術家及其作品，進而產生購買行為。

這場演講讓我認識到藝術品市場（一個以歐美市場為主流的藝術品市場）的經營，也可以看到東方市場、中華文化的崛起，一種亞洲藝術品市場對西方主流的挑戰。